Эффективность маркетинговых функций в розничной торговле — реферат

ПЛАН

1. Эффективный маркетинг

2. Функции маркетинга и их задачи

3. Особенности маркетинга в розничной торговле

Литература

1. Эффективный маркетинг

Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно раз­вивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стрЕМлением ПРоизводителя диктовать свою волю потреби­телю ТЕнденциями к росту монополизации и т. п., грозившими серьез­НЫмИ ЭКономическими и социальными ПОтрясениями. Создатели тео­рИИ, пОлУчивШЕй, НАЗВАнИе маркетинга, исходили из тезиса, что чело­веЧЕстВО не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Не­обходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыНОчного механизма, подчинить производство и распределение ин­ТЕресам потребителя.

МарКеТиНг (от английского market - рынок) - систеМА управленческой, регуЛиРующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы по­Требления. Цель марКЕтинга - удовлетворение потребностей покупате­ля и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механИЗм, который обусловливает получение пРИбыли удовлетворением спроса. ПРедприниматель, стремящийся уВЕличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести пРоизводственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.[206]

По определению американского ученого Ф. Котлера, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.[207]



Скачать реферат "Эффективность маркетинговых функций в розничной торговле" DOC | TXT

Работа опубликована alex_ref. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы