Эффективность наружной рекламы — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

Глава 1. Теоретическое исследование способов измерения аудитории в различных СМИ 7

1.1.Измерение аудитории на ТВ 7

1.2. Измерение аудитории в прессе 13

1.3. Измерение аудитории в радио 16

1.4 Измерение аудитории в интернете 22

1.5 Измерение аудитории в наружной рекламе 25

1.6. Показатели денежной эффективности 30

Глава 2. Анализ и специфика деятельности ОАО «Ньюс Аутдор» 34

2.1. Краткая характеристика ОАО «Ньюс Аутдор» 34

2.2. Специфика деятельности ОАО «Ньюс Аутдор» 38

2.3. Анализ деятельности ОАО в сфере наружной рекламы 40

Глава 3. Разработка рекламной кампании и предложения по ее совершенствованию на основе применения медиаметрических показателей 45

3.1. Цели и задачи рекламной кампании и медиапланирования 45

3.2. Проведение рекламной кампании 54

3.3. Предложения по совершенствованию рекламной кампании на основе медиаметрических показателей 57

Заключение 72

Список использованной литературы 78

Приложение 1

Приложение 2

ВВедение

Расценки на услуги рекламистов не берутся с потолка. И рекламному агентству, и заказчику важно знать точную информацию о том, сколько человек посмотрят ролик по телевизору, увидят рекламный стикер, наклеенный в вагоне метро, или услышат рекламный призыв из радиодинамика. Известно, что любой рекламный носитель имеет свою реальную аудиторию и, соответственно, реальную цену, которая складывается из той суммы, которую рекламодатель платит за каждый рекламный контакт: например, один цент за одного зрителя. Определить эффективность рекламы и рассчитать ее аудиторию с предельно возможной точностью позволяет медиапланирование и медиаметрические показатели.

Актуальность данного исследования заключается в том, что основой для большинства медиаметрических показателей являются медиаисследования аудитории различных СМИ, с помощью которых можно получить, как рейтинги конкретного СМИ, так и рассчитать производные показатели. Именно исследования, направленные на определение аудитории и являются основными источниками данных. От качества исследования полностью зависит репрезентативность всех показателей, которые рассчитываются на основе данных, полученных в результате исследования.



Похожие работы