Конкурентный анализ рынка — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Конкурентный анализ РЫНКА 4

1.1. Определение конкурентной позиции 4

1.2. Диагностика конкурентной среды 8

2. конкурентный анализ рынка пвх-конструкций 14

2.1. Характеристика ООО «Технокомплекс» 14

2.2. Анализ конъюнктуры рынка 19

2.3. Анализ конкурентов 23

Заключение 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

ВВЕДЕНИЕ

Многими предприятиями недооценивается значение маркетинговых исследований в современных условиях хозяйствования. Тогда как в условиях усиления конкуренции такое исследование является объективной необходимостью, что обуславливает актуальность работы.

Выступая на рынке, фирма обычно сталкивается с соперничеством других фирм, выпускающих и продающих ана­логичные товары. Каждая из них, как правило, стремится занять лидирующее положение, продать как можно больше товаров, зах­ватить максимально возможную долю рынка. Интенсивность конкуренции и формы соперничества зависят от типа рынка, степени его насы­щенности, числа и мощности конкурирующих фирм, технологи­ческих, финансовых и торгово-организационных возможностей, как самой фирмы, так и ее конкурентов.

Упорядоченная, введенная в определенные законом рамки, справедливая конкуренция встроена в механизм маркетинга. Конкурентная борьба - составная часть маркетинговой деятель­ности.

Целью работы является исследование методики конкурентного анализа рынка.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

Охарактеризовать конкурентную позицию фирмы;

Исследовать конкурентную среду;

Провести конкурентный анализ рынка ПХВ-конструкций в разрезе конкретного предприятия.

Объектом практического исследования является ООО «Технокомплекс», деятельность которого заключается в изготовлении пластиковых окон (дверей) и алюминиевых конструкций.

1. Конкурентный анализ РЫНКА

1.1. Определение конкурентной позиции

Определение собственной конкурентной позиции представляет собой первое исходное действие конкурентного анализа.

Конкурентная позиция – сравнительная характеристика основных рыночных параметров фирмы и ее товара относительно конкурента.



Похожие работы