Реклама в системе маркетинговых коммуникаций — реферат

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5

§ 1. Понятие маркетинговых коммуникаций 5

§ 2. Виды маркетинговых коммуникаций 11

§ 3. Понятие рекламы, ее виды и функции 14

§ 4. Реклама в СМИ 18

ГЛАВА II. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ 23

КОММУНИКАЦИЙ ТЕЛЕКАНАЛА «ОТВ» 23

§ 1. Характеристика телеканала «ОТВ» 23

§ 2. Маркетинговые возможности телеканала ОТВ 28

§ 3. Анализ рекламы на телеканале ОТВ 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. С экранов телевизора, с баннеров на нас смотрят симпатичные лица, призывающие купить тот или иной товар или услугу. Важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, то есть реклама носит неличный характер. В связи с проникновением рекламной продукции в средства массовой информации, в частности на телевидении встает проблема, имеет ли научный подход размещение рекламы на телевидении. Однако существующая практика доказывает необходимость теоретического осмысления данного явления. Особенность данной работы заключается в том, что ее основу составляет информация, полученная с помощью непосредственного изучения сетки вещания в ходе непрерывного просмотра в течение определенного количества времени.

Степень разработанности темы. Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента. В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ж. Ж. Ламбена, Ф. Котлера, М. Портера, Е. Голубкова и других. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы П. Хилла, Дж. К. Джонса, Г. Альтшуллера и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых Ф. Г. Панкратова, Т. К. Серёгиной, В. Г. Шахурина.

Среди западных исследований следует отметить исследования Дж. Грюнига, Т. Ханта, Г. Ричетто, О. Вийо, в работах которых получил разработку радикальный подход, Ф. Лесли, Дж. Пимлотта, Г. Чармэссона и др.

Цель работы состоит в изучении рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.



Скачать реферат "Реклама в системе маркетинговых коммуникаций" DOC | TXT

Работа опубликована referatbox. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы