Предпосылки, принципы и функции развития маркетинга — реферат

Оглавление

Введение 3

1. Предпосылки возникновения и этапы развития маркетинга 4

2. Принципы маркетинга 16

3. Характеристика основных функций маркетинга 19

Заключение 24

Список литературы 26

Введение

Актуальность работы. На рубеже XIX и XX столетий маркетинг появился в экономической литературе, и прежде всего, в США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Этот период характеризовался бурным ростом крупной промышленности, возникновением первых серьёзных кризисов перепроизводства и значительным усилением конкуренции, что вызвало необходимость определения стандартных методов и механизмов работы на рынке, выявление причин побуждающих потребителя совершать покупки. В классическом понимании маркетинг определяется либо как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, либо как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации.

Цель работы состоит в изучении предпосылок, принципов и функций развития маркетинга.

Достижение цели работы предполагает решение ряда задач:

1) рассмотреть предпосылки возникновения и этапы развития маркетинга;

2) охарактеризовать принципы маркетинга;

3) привести характеристику основных функций маркетинга.

В производственной деятельности маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

1. Предпосылки возникновения и этапы развития маркетинга

Вполне определенно можно утверждать, что процесс, который сегодня называют маркетингом, существовал всегда. Речь идет о маркетинге как явлении, присущем отношениям, связанным с обменом. И как только возник рынок, а он возник VI-VII тыс. лет назад, одновременно с ним появились и начали развиваться первые формы маркетинговой деятельности, а именно, ценовая политика и реклама.


Скачать реферат "Предпосылки, принципы и функции развития маркетинга" DOC | TXT

Работа опубликована refline. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы