Система у правления маркетингом в организациях сферы культуры — реферат

Оглавление

Введение 3

1. Сущность и значение маркетинга в сфере культуры 4

2. Функции и задачи маркетинга в учреждениях культуры 10

3. Формирование гибкой организационной структуры службы маркетинга в учреждениях культуры 19

Заключение 25

Список литературы 26

Введение

Актуальность работы. Переход к рыночным условиям отложил свой отпечаток и на сфере культуры. Условия внешней среды изменились, а внутренняя структура управления сферы культуры нет. Она осталась неизменной и традиционной. Именно поэтому нужны преобразования и реформы, интенсивное развитие новых хозяйственных отношений, создание новой системы управления, адаптированной к новым условиям функционирования. Переход к рынку обеспечил учреждениями культуры свободу, появление новых типов потребителей и заказчиков, строящих отношения в соответствии с рыночными принципами.

Цель работы состоит в изучении системы управления маркетингом в организациях сферы культуры.

Достижение цели работы предполагает решение ряда задач:

1) определить сущность и значение маркетинга в сфере культуры;

2) рассмотреть функции и задачи маркетинга в учреждениях культуры;

3) охарактеризовать формирование гибкой организационной структуры службы маркетинга в учреждениях культуры.

Именно система маркетинга и маркетингового управления является наиболее эффективным, адаптированным к новым социально-экономическим условиям способом осуществления преобразований. В этой ситуации особую актуальность приобретает маркетинг как рыночная концепция управления, ориентирующая деятельность учреждений культуры на удовлетворение реальных интересов и платежеспособного спроса населения. Изучение и анализ литературы показали, что проблема маркетинг в сфере культуры и особенно театральной деятельности разработана недостаточно.

1. Сущность и значение маркетинга в сфере культуры

Уровень предложения услуг организаций культуры в России оценивался с помощью числа учреждений культуры (театров, музеев и библиотек), а также объемов предоставляемых ими услуг. Для российской сферы культуры характерно несоответствие объемов спроса и предложения услуг организаций культуры. Неравновесное состояние российского рынка культурных услуг привело к ухудшению экономического положения отечественных учреждений культуры и потребовало от них привлечения внебюджетных источников финансирования.



Скачать реферат "Система у правления маркетингом в организациях сферы культуры" DOC | TXT

Работа опубликована refline. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы