Формирование товарной политики и рыночной стратегии на предприятии (организации, фирме) — реферат

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Теоретические основы формирования товарной политики

И рыночной стратегии предприятия…………………………………………7

Формирование рыночной стратегии фирмы…………………………7

Понятие и основные аспекты товарной политики фирмы…………11

Формирование товарной политики и рыночной

Стратегии фирмы……..……………………………………………………...29

Анализ деятельности предприятия……..…………………………...29

Формирование товарной политики и рыночной стратегии

Специализированного фирменного магазина……………………….39

Экономическая оценка деятельности фирменного магазина……...47

Заключение………………………………….……………………………………55

Библиографический список литературы……………………………………….58

Приложения (1 – 6)

Введение

Товарная политика предприятия – это многомерная и сложная сфера деятельности, которая требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся присвоения марочных названий, упаковки и сервисного обслуживания на уровне отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Эти решения должны приниматься не только на основе полного понимания потребностей клиентов и стратегических подходов, используемых конкурентами, но и постоянно возрастающим вниманием к общественному мнению и законодательным актам, оказывающим влиянием на сферу товарного производства [16].

Разработка рыночной стратегии является одним из этапов планирования маркетинговой деятельности предприятия. Каждая фирма может иметь некоторый возможный набор альтернативных стратегий по достижению поставленных целей. Сравнивая их между собой по критериям: затраты – результаты и обеспечение конкурентоспособности фирмы в будущем, следует выбирать оптимальную для фирмы стратегию [19].

Товарная политика и рыночная стратегия относятся к факторам внутренней среды фирмы. Правильное формирование этих факторов даёт преимущество в конкурентной борьбе. Ошибки при формировании этих факторов часто приводят к негативным последствиям.

Базой для написания дипломной работы стало торговое предприятие «Планета – плюс», которое является частью холдинга Издательский дом «Восток». Поскольку 80% в торговом обороте предприятия составляют открытки, производимые ИД «Восток», во второй главе дан подробный анализ функционирования рынка открыток в России.

Одной из наиболее важных стратегических целей для компании «Планета – плюс» является создание собственной розничной сети. Первым шагом в достижении этой цели станет открытие специализированного фирменного магазина открыток.

Главной целью создания фирменного магазина является расширение рынка сбыта и увеличение объёмов продажи товаров. Это позволит усилить позиции фирмы на потребительском рынке.



Скачать реферат "Формирование товарной политики и рыночной стратегии на предприятии (организации, фирме)" DOC | TXT

Работа опубликована alirefmen. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы