«Контрольная работа: Маркетинговые исследования» — реферат


Содержание:

1. Что такое маркетинг 3

2. Что включает в себя маркетинг 5

3. Какие задачи решает маркетинг 7

4. Какие инструменты исследует маркетинг 9

5. Каковы особенности маркетинга потребительских товаров 11

6. Каковы особенности маркетинга инвестиционных товаров 13

7. Чем отличается маркетинг услуг 15

8. Как действовать при разработке концепции маркетинга 17

9. Анализ исходной ситуации 21

10. Как определить границы рынка 23

11. Какие преимущества дает сегментация рынка 25

12. Определение характеристик торговой цепочки 27

13. Как оценить конкурентов 29

14. Исследуйте собственное (любое предприятие) 31

15. Методы изучения рынка 33

Список использованной литературы 35

1. Что такое маркетинг

Первоначально под маркетингом понималось изучение рыночного спроса на производимую продукцию и организация сбыта этой продукции. С течением времени в маркетинг был включен еще целый ряд вопросов.

Методы сбыта продукции, способы приспособления их качественных характеристик к потребностям рынка, организация конъюнктурных исследований, критерии принятия стратегических решений - все эти элементы маркетинга имеют свои особенности в зависимости от вида производимого и реализуемого товара.

По своему экономическому содержанию маркетинг характеризуется как комплексная организация производственно - сбытовой деятельности предприятия, направленная на обеспечение оптимальной реализации продукции, на бесперебойное движение товара от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли. При этом маркетинг активно влияет на рыночные условия и на качество производимой продукции.

Маркетинг как стратегия управления имеет ряд особенностей:

1. Управленческие решения принимаются в сбытовых звеньях производства с ориентацией на рынок. Основными объектами изучения являются потребители, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товарам

2. Принятие решений происходит не в установленные плановые периоды, а по мере обнаружения потенциальных проблем сбыта. При этом необходим прогноз возможных ситуаций на рынке, запас возможных стратегических решений.

3. Наличие системы непрерывного сбора и обработки информации.

4. Стратегия активного воздействия на рынок с целью формирования спроса на сбываемую продукцию.

5. Предпринимательская инициатива как единственно возможная форма управления производством и сбытом (выработка новых конкурентоспособных идей, оперативное их внедрение, организация быстрого и эффективного сбыта новой продукции).

6. Ориентация на лидерство в области технологии, что связано с поддержанием долгосрочного коммерческого успеха.

Принципы маркетинга:



Скачать реферат "«Контрольная работа: Маркетинговые исследования»" DOC | TXT

Работа опубликована referatbox. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы