«Маркетинговая программа продвижения картофеля на потребительский рынок средневековой Англии (ХVI век)» — реферат


Содержание:

Введение 3

1. Оценка рыночной ситуации перед началом кампании

Продвижения 4

2. Оценка целевой аудитории (целевого рынка) перед

Началом кампании 7

3. План мероприятий по продвижению картофеля 9

Заключение 12

Список использованной литературы 13

Введение

Настоящая работа посвящена анализу маркетинговой базы и выработке маркетинговой стратегии продвижения картофеля на потребительский рынок средневековой Англии (ХVI век).

Цель работы – выработать перечень мероприятий рекламного, рекламно-информационного, маркетингового плана, обеспечивающих успешное продвижение картофеля, как инновационного продукта на потребительский рынок средневековой Англии.

Предмет исследования – картофель, как инновационный продукт на товарно-потребительском рынке средневековой Англии.

Объект исследования – население (целевые рынки) средневековой Англии, выступающее в качестве потенциального потребителя картофеля.

Настоящая работа содержит три главы.

В первой дается оценка рыночной ситуации перед началом кампании продвижения картофеля.

Вторая глава посвящена оценке целевой аудитории (целевого рынка) перед началом кампании.

В третьей главе представлены основные мероприятия по продвижению картофеля на товарно-потребительский рынок Англии.

1. Оценка рыночной ситуации перед началом кампании продвижения

Маркетинговая ситуация. Лорд Кардиган предполагает реализовать стратегию продвижения нового сельскохозяйственного продукта на территории Англии. Цель стратегии – получить монополию на поставку (производство) картофеля в стране как минимум в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Территория проведения кампании. Средневековая (ХVI век) Британия - Англия и Уэльс. Шотландия исключается из плана мероприятий продвижения ввиду нестабильной внутриполитической ситуации (неподчинение британской короне), сложной криминогенной ситуации, практически полного отсутствия общего с Англией и Уэльсом рынка товаров и услуг. Тем не менее, предполагается определенная вовлеченность жителей Шотландии в сферу информационно-рекламного воздействия кампании – через слухи, распространяемые бродячими торговцами, менестрелями, циркачами и т. д.

Экономическая ситуация. В Англии и Уэльсе господствует натуральное хозяйство. Основная часть необходимой продукции (в т. ч. продукты питания производятся в хозяйствах феодалов). Конкуренция на рынке продукции сельскохозяйственного назначения в этой связи – минимальна. Внутренний рынок развит слабо: основную часть продукции во внутреннем обороте занимает сельхозпродукция, поставляемая в города феодальными хозяйствами.



Скачать реферат "«Маркетинговая программа продвижения картофеля на потребительский рынок средневековой Англии (ХVI век)»" DOC | TXT

Работа опубликована referatbox. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы