Этнопсихологические аспекты отечественной рекламы — реферат


Содержание

Введение 3

Глава 1. Этнопсихология и реклама. Пути пересечения 5

Понятие и сущность этнопсихологии 5

1.2. Проблемы внешнеторговой рекламы на национальном уровне 11

Глава 2. Национальная реклама в России 17

2.1. Специфика русской рекламы 17

2.2. Особенности восприятия русской рекламы 19

2.3. Идеальная реклама в России 21

Заключение 27

Литература 29

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в последнее время экономическая ситуация, сложившаяся в России, не позволяет предпринимателям непрофессионально относиться к вопросам грамотной организации рекламной политики. Постперестроечный синдром дефицита наложил отпечаток на восприятие русскими людьми товарного ассортимента – появилось огромное количество аналогичных товаров под различными марками, причем многие фирмы намеренно выпускали и выпускают одну и ту же продукцию под различными названиями. И именно это разнообразие породило проблему жесткой конкуренции на российском рынке. Вторая экономическая проблема современной России – это конкурентоспособность российских товаров при большом объеме импортных, «снабженных» массированной, богатой рекламой – эти товары зачастую представляют корпорации, обладающие миллиардными рекламными бюджетами и они могут позволить себе не экономить на продвижении своих товаров.

Тем не менее, существует огромная проблема, которая зачастую не берется в расчет рекламными специалистами, и, тем не менее, будучи неучтенным, этот аспект может довольно сильно повредить рекламной политике фирмы в целом, сведя на нет все усилия и сделав напрасными затраты - это этнопсихологический аспект рекламы, который (так же как лингвистический, гендерный и т. д.) зачастую является одним из важнейших факторов позитивного восприятия рекламы.

Проблема заключается в том, что изучение этнопсихологического аспекта рекламы – это сложный процесс, который можно решить только на уровне конкретного этноса: так, например, только россиянин может понять, почему в России «не работает» реклама американских гамбургеров и только американцу под силу определить, почему российская реклама пельменей не вызывает ажиотажа в штате Калифорния.

Тем не менее, существуют определенные законы, по которым строится реклама, и существуют наработки исследователей в области этнопсихологии – таких как Т. Стефаненко, В. Ольховский и т. д. – изучение этих материалов и трудов может помочь в определении правильной «этнопсихологической политики» в рекламе.

Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования:

Изучить влияние этнопсихологического аспекта отечественной рекламы

Исходя из поставленной цели, можно сформулировать основные задачи данного исследования:

1. Изучить литературу на заданную тему

2. Изучить понятие и сущность этнопсихологии.

3. Изучить основы рекламы



Скачать реферат "Этнопсихологические аспекты отечественной рекламы" DOC | TXT

Работа опубликована referatbox. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы