«Реклама как социально-культурный феномен» — реферат



Содержание:

Введение 3

Глава 1. Понятие рекламы как социально-культурного феномена 5

1.1. Реклама в массовой культуре 5

1.2. Реклама и миф. Символизм в рекламе 17

Глава 2. Функции и роль рекламы в социально-культурном аспекте 21

2.1. Воспитательные и социальные функции рекламы 21

2.2. Роль рекламы в культуре 24

Заключение 28

Список использованной литературы 29

Введение

Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться произведенны­ми товарами. Однако теперь, в постиндустриальном обще­стве с его средствами массовой коммуникации, она приобрела характер само­стоятельной социальной силы. Входя в дом каждого человека, и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д. В конце XX века, реклама превратилась в универсальное явление культуры.

Условия рыночных отношений, вынуждают ис­кать эффективные способы воздействия на потребителя, формировать общественное мнение вокруг тех или иных товаров. Особенно острой эта проблема становится в условиях перепроизводства, когда предложение превышает спрос. Тогда единственным механизмом реализации товара и, следовательно, выживания фирмы, является возможность влиять на мнения людей о том, как надо жить, на систему общесоциальных ценностей.

Сегодня расходы на рекламу и связанные с ней процессы, в экономически развитых странах в несколько раз превышают их военные бюджеты. Имея такое огромное экономическое значение, реклама невольно становиться также важным культурным аспектом человеческого бытия. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду. Мы постоянно следуем ей — выбираем PEPSI, читаем COSMOPOLITEN, покупаем телевизоры SONY. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Изучение рекламы важно для развития, по существу, всех гуманитарных наук. В ней, как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы функционирования общественного сознания.

Итак, целью настоящей работы является изучение рекламы как социально-культурного феномена.

Для достижения указанной цели перед работой необходима постановка следующих задач:

1. Изучение места рекламы в массовой культуре общества.

2. Изучение вопросов места мифа и символизма в рекламе.

3. Исследование воспитательных и социальных функций рекламы.

4. Исследование роли рекламы в культуре.

Глава 1. Понятие рекламы как социально-культурного феномена

1.1. Реклама в массовой культуре

Формы и методы рекламы многообразны, как сама жизнь. Для участия в рекламе приглашают известных деятелей искусства, фотомоделей, знаменитостей, спортсменов. Это явление встречаются достаточно часто во всех видах рекламы. Для современной рекламной кампании производителя часов OMEGA, были приглашены всемирно известные личности: Синди Кроуфорд (фотомодель), Пирс Броснан (актер), Анна Курникова (теннисистка). А в 2002 году фирма PEPSI пригласила Бритни Спирс (певица) для рекламы своей продукции. 90-секундный ролик производителю прохладительных напитков обошелся в 7,53 млн. долларов, Став самым дорогим рекламным роликом в мире. Большинство, в основном американских, именитых людей являются "лицом" известных брендов: Лициция Каста (фотомодель, рекламирующая чулки BENETTON), Михаэль Шумахер (Автогонщик, рекламирующий моторное масло SHELL) и т. д. Фирмы, привлекая в рекламу известных спортсменов, которые, пропагандируют тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам товара приписывать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т. д.

Простые рекламные ролики становятся всё менее эффективными. И компании прибегают к различным изощрениям. Сейчас носителем рекламного послания может быть все что угодно. От спичечного коробка до космической ракеты. От "всемирной паутины" — Интернет до презервативов. Известно, что скоро рекламное объявление будет размещено на борту запускаемой в космос ракеты. Шведская космическая корпорация объявила конкурс, на размещение рекламы на своем аппарате MAXYS. Минимальная стоимость этого необычного заказа — 1$ млн. Рекламный знак на борту ракеты займет площадь в 26 м², будет равен по высоте пятиэтажному дому и проживет совсем недолго — примерно в течение 10 секунд запуска и еще 15 секунд в космосе, пока ракетоноситель не прекратит свое существование. Реальный эффект от этой рекламы будет зависеть от распространения фотографий.

Стали размещать рекламу и на фюзеляжах самолетов. Огромная кружка пива с шапкой обильной пены украшает носовую часть авиалайнера Боинг, ирландской компании. Ещё один самолет, превращённый в рекламный щит, летает по миру, стилизованный под автомобиль JAGUAR.

Один американский писатель, имя которого, к сожалению, неизвестно, был недоволен продажами своей новой книги. И он дал в газетах такое объявление: "Молодой красивый миллионер ищет девушку, которая была бы похожа на Энн Смит — героиню последней книги такого-то (далее следовало имя изобретательного писателя)". Книга моментально была распродана.

Реклама является частью так называемой "массовой культуры", Массовая культура — это культура и искусство, адаптированные для сферы досуга.

Что интересует "массового человека"? На этот вопрос дал довольно точный ответ "король желтой прессы" Уильям Херст еще в 1927 году. Этот ответ актуален и сегодня: Самосохранение, Любовь, Тщеславие[2377].


Скачать реферат "«Реклама как социально-культурный феномен»" DOC | TXT

Работа опубликована referatbox. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы