Организация рекламной деятельности (предприятия) фирмы — реферат

Содержание

Введение....................................................................................................3

Глава 1. Рекламная деятельность предприятия……………................6

1.1 История рекламной деятельности.....................................................6

1.2 Основы рекламной деятельности………………………..................7

1.3 Планирование рекламной компании…………….……….……….15

1.3.1 Выбор стратегии маркетинга...……………..………………….15

1.3.2 Рекламная политика…………..…………..….………….……..16

1.3.3 Рекламная компания……..…………………...……………......20

Глава 2. Организация рекламной деятельности……..……....……...25

2.1 Функции рекламодателя…….……………………………...……...26

2.2 Функции рекламного агентства…………………………………...27

2.3 Функции целенаправленной рекламы…………………………….29

2.4 Фирменный стиль…………………………………………………..31

2.4.1 Рекламный слоган……………………………………………...33

2.4.2 Товарный знак……………………………………………….…35

2.4.3 Маркировка продукции, изготавливаемой по лицензии…….40

2.4.4 Использование товарных знаков в рекламе……………….….42

Глава 3. Организация рекламной деятельности на фирме
«Дионис» …………………………………………………..........50

3.1 Характеристика деятельности фирмы…………………………….50

3.2 Анализ рекламной деятельности фирмы «Дионис»……………..51

3.3 Совершение организации рекламной деятельности……………..52

3.3.1 Организация взаимоотношений с рекламными агентствами…………………………….…………………...52

3.3.2 Формирование рекламного бюджета……………………....55

Заключение…………………………………………………………….…..60

Литература………………………...…………….………………….……...62

Приложение………………………………………………………………..64

Введение

Слово “Реклама” произошло от латинского clamo – “громко выкрикивать”, “звать”.

Реклама как один из видов передачи информации в торговле существует в наиболее примитивных формах на протяжении многих веков (крики торговцев на базарах и ярмарках, городских глашатаев на площадях).

Реклама информирует о наличии товара, его цене, но прежде всего должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. Чтобы выполнить свое предназначение, реклама ищет способы привлечь и завоевать потенциальных покупателей.

В западных странах реклама превратилась в специализированную отрасль экономики, и на нее расходуются огромные средства. Если прессу на Западе давно и, наверное, заслуженно называют четвертой властью, ставя ее сразу после законодательной, исполнительной и судебной, то в последнее время все громче о себе заявляет и претендует на столь же почетное место еще одна власть – пятая, которую считают не менее влиятельной и реальной, чем средства массовой информации – реклама.



Скачать реферат "Организация рекламной деятельности (предприятия) фирмы" DOC | TXT

Работа опубликована milllit. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы