Теория оценки конкурентоспособности — реферат

Содержание

Введение 3

1 Теоретические аспекты понятии конкуренция, конкурентоспособность 4

1.1 Конкуренция: виды, типы конкурентных структур 4

1.2 Конкурентоспособность фирмы, товара, страны. Общие положения 13

1.3 Значение маркетинговых исследований в процессе оценки конкурентоспособности предприятия 15

2 Факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия и методы ее оценки 20

2.1 Система показателей оценки конкурентоспособности предприятия 20

2.2 Конкурентоспособность товара как основной показатель конкурентоспособности предприятия 24

2.3 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 35

3 Влияние факторов внешней среды предприятия на его конкурентоспособность 49

3.1 Структура конкурентной среды предприятия и ее влияние на конкурентоспособность 49

3.2 Обеспечение конкурентных преимуществ как путь повышения конкурентоспособности предприятия 52

Заключение 56

Список литературы 57

Введение

В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.

Целью выполнения данной работы является изучение теории оценки конкурентоспособности фирмы.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:



Скачать реферат "Теория оценки конкурентоспособности" DOC | TXT

Работа опубликована donref. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы