Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия — реферат

Закупщики должны приобретать товары по возможно низкой цене и с высокими потребительскими характеристиками, а сфера продажи - реализовывать максимальные объемы данного товара. Разделение функций закупки и продажи ведет к классическому функциональному конфликту - у каждого подразделения собственные цели, они не всегда стыкуются с целями другого подразделения и, главное, никто не отвечает за весь процесс. В магазине появляется большое количество товаров с низкой оборачиваемостью, не соответствующих формату магазина.

Стало насущной необходимостью сделать бизнес более гибким, ориентировать его на покупателя. Для того чтобы более полно удовлетворять запросы покупателей, менеджеры розничных сетей неизбежно сталкиваются с необходимостью объединить с производителями усилия по созданию и продвижению новых товаров и услуг.

Потребовалась иная система кооперации между производителем и ритейлером, которая позволяла бы оптимизировать весь поток товаров от производства до реализации конечному потребителю.

Все это обусловливает необходимость совершенствовать организацию розничной торговли, повышать квалификацию персонала, а главное — улучшать маркетинговую деятельность в данной области, ориентировать ее на внедрение новых методов продвижения товаров, на получение максимальных прибылей и достижение целей, стоящих перед предприятием или компанией.

Розничная торговля классифицируется по собственности, формам и методам торговли. По собственности различают независимого розничного торговца, совместные владения несколькими розничными точками, контрактные соглашения между производителями и торговцами, арендуемые отделы, кооперативы.

По формам — это универмаги и универсамы, супермаркеты, специализированные и дежурные магазины, магазины сниженных цен, торговые базары, уличные разносчики, продажи с лотков. Методы торговли чрезвычайно разнообразны и определяются многими факторами, в том числе структурой торгового предприятия, а также маркетинговой программой. Каждый тип предприятия розничной торговли имеет свою сферу действия и четко сформулированный план наиболее эффективного охвата клиентов.

1.2. Содержание, цели и задачи маркетинга в розничной торговле

Перед розничным маркетингом стоят две особые задачи:[644]

Во-первых, привлечь покупателей в розничную торговую среду (магазин/ виртуальное пространство).

Во-вторых, побудить посетителей сделать покупку.



Скачать реферат "Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия" DOC | TXT

Работа опубликована donref. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы