Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия — реферат

Задачи данной работы: Анализ финансового состояния предприятия и анализ маркетинговых мероприятий по расширению бизнеса этого предприятия.

Объект исследования: розничное торговое предприятие ООО «Каспий» города Волгограда. Предмет исследования маркетинговая стратегия этого магазина.

Глава 1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия

1.1. Состояние и тенденции развития розничной торговли в условиях отечественного рынка

Розничная торговля включает всю предпринимательскую деятельность, связанную с продажей товаров конечным потребителям для личного пользования. Она выполняет ряд важных функций; участвует в процессе формирования ассортимента, предоставляет информацию потребителям (через продавцов, рекламу и т. д.), производит операции с товарами (хранение, сортировка, установление цен и др.), совершает сделки купли-продажи (магазины, кредит, доставка).[642]

Если проанализировать современное состояние розничной торговли в России и за рубежом, то можно заметить общие характерные особенности:

Инфляция способствует росту затрат, особенно накладных расходов;

Увеличивается плата за торговые площади, за место для рекламы, за мероприятия по продвижению товаров в связи с открытием новых магазинов и выходом на рынок новых продуктов;

Возрастает конкурентная борьба;

Осложнились условия работы с банками (долгосрочные платежи, сдача наличных денег);

Значительно выросли расходы на рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта;

Увеличиваются потери товаров и материальных ценностей в связи с несовершенством системы складирования и транспортировки;

Возросла требовательность покупателей к качеству товаров, обслуживанию и рекламе;

Компетентность руководителей предприятий розничной торговли очень часто не соответствует требуемому уровню.

Маркетинговые исследования показывают, что 2/3 решений о покупке принимается в магазине, а не дома, как раньше. ТребоваНия покупателя изменяются в зависимости от таких факторов, как географическое расположение магазина, время года (сезон), даже время суток и погодные условия.

В настоящее время можно выделить ряд проблем, с которыми сталкиваются российские сетевые ритейлеры: начиная с ужесточения конкуренции со стороны высокоорганизованных западных сетей и заканчивая растущими потребностями покупателей, под которые сложно оперативно перестроить традиционную систему управления торговым предприятием, в которой функции закупки и продажи организационно разделены. [643]



Скачать реферат "Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия" DOC | TXT

Работа опубликована donref. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы