Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия — реферат

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия 5

1.1. Состояние и тенденции развития розничной торговли в условиях отечественного рынка 5

1.2. Содержание, цели и задачи маркетинга в розничной торговле 7

1.3. Характеристика элементов комплекса маркетинга 12

1.3.1. Товарная политика 12

1.3.2. Цены в розничной торговле 18

1.3.3. Коммуникации в системе маркетинга 21

Глава 2. Организационно - экономическая характеристика ООО «Каспий» и маркетинговая стратегия магазина 30

2.1. Экономические характеристики предприятия 30

2.2. Оценка маркетинговой деятельности фирмы 36

2.2.1 Анализ товарной политики 37

2.2.2. Система ценообразования 38

2.2.3. Организация процесса продажи товаров 39

2.3. Разработка маркетинговой программы предприятия на основе анализа финансовых показателей 41

Заключение 45

Приложения 47

Список использованной литературы 50

Введение

Розничный рынок претерпевает коренные изменения. Происходит интенсивное вытеснение открытых продовольственных рынков новыми организованными операторами. В настоящее время более 25% продаж в стоимостном выражении приходится на торговлю открытых рынков и около 50% - на частные продуктовые магазины, где система закупки продовольствия у оптовиков, носит спонтанный децентрализованный характер.

Благодаря высоким темпам развития, по оценкам западных аналитиков, к 2006 году в России на долю организованной торговли будет приходиться до 40% продаж продовольствия, в то время как доля открытых продовольственных рынков снизится до 10%.

Несмотря на подавляющую долю частных продуктовых магазинов до 2000 – 2003 года, в настоящем и ближайшем будущем именно операторы организованной торговли будут определять тенденции развития продовольственного рынка. Стиль развития розничных продовольственных сетей соответствует западноевропейскому и на начальной стадии характеризуется географической экспансией сетей — захватом лучших торговых позиций, больших торговых площадей.

Актуальность темы: Владельцы существующих сетей стремятся к их максимальному расширению, оптимизации логистики и подбору партнеров, предлагающих наилучшие условия поставок. В то же время на рынке появляются новые крупные игроки, в том числе международные.

Значительно изменяется и покупатель, он становится более разборчивым и требовательным к качеству товара, менее доверчивым к рекламным акциям. Поэтому возрастает роль маркетинга для выживания небольших розничных торговых предприятий.

Цели данной работы:

Изучение роли маркетинга в розничной торговле;

Понятие товарной политики, ценообразование, коммуникации в маркетинге;

Дать оценку маркетинговым мероприятиям предприятия.



Скачать реферат "Аспекты маркетинговой деятельности розничного торгового предприятия" DOC | TXT

Работа опубликована donref. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы