Реклама как социально-культурный феномен — реферат


Содержание:

Введение 3

Глава 1. Понятие рекламы как социально-культурного феномена 5

1.1. Реклама в массовой культуре 5

1.2. Реклама и миф. Символизм в рекламе 17

Глава 2. Функции и роль рекламы в социально-культурном аспекте 21

2.1. Воспитательные и социальные функции рекламы 21

2.2. Роль рекламы в культуре 24

Заключение 28

Список использованной литературы 29

Введение

Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться произведенны­ми товарами. Однако теперь, в постиндустриальном обще­стве с его средствами массовой коммуникации, она приобрела характер само­стоятельной социальной силы. Входя в дом каждого человека, и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д. В конце XX века, реклама превратилась в универсальное явление культуры.

Условия рыночных отношений, вынуждают ис­кать эффективные способы воздействия на потребителя, формировать общественное мнение вокруг тех или иных товаров. Особенно острой эта проблема становится в условиях перепроизводства, когда предложение превышает спрос. Тогда единственным механизмом реализации товара и, следовательно, выживания фирмы, является возможность влиять на мнения людей о том, как надо жить, на систему общесоциальных ценностей.

Сегодня расходы на рекламу и связанные с ней процессы, в экономически развитых странах в несколько раз превышают их военные бюджеты. Имея такое огромное экономическое значение, реклама невольно становиться также важным культурным аспектом человеческого бытия. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду. Мы постоянно следуем ей — выбираем PEPSI, читаем COSMOPOLITEN, покупаем телевизоры SONY. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Изучение рекламы важно для развития, по существу, всех гуманитарных наук. В ней, как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы функционирования общественного сознания.

Итак, целью настоящей работы является изучение рекламы как социально-культурного феномена.

Для достижения указанной цели перед работой необходима постановка следующих задач:

1. Изучение места рекламы в массовой культуре общества.

2. Изучение вопросов места мифа и символизма в рекламе.

3. Исследование воспитательных и социальных функций рекламы.

4. Исследование роли рекламы в культуре.

Глава 1. Понятие рекламы как социально-культурного феномена

1.1. Реклама в массовой культуре



Скачать реферат "Реклама как социально-культурный феномен" DOC | TXT

Работа опубликована free_box. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы