Реклама как средство достижения успеха — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….….3

Глава 1. Характеристики рекламы………………………………………………7

1.1. История развития рекламы………………………………………………….7

1.2. Определение понятий, терминов…………………………………………...9

1.3. Цели…………………………………………………………………………13

1.4. Виды………………………………………………………………………...14

1.5. Средства распространения………………………………………………...16

Глава 2. Использование рекламы в деятельности фирмы……………………17

2.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга ………………………….17

2.2. Использование различных видов рекламы……………………………….27

2.3. Стимулирование сбыта…………………………………………………….30

2.4. Создание общественной репутации, PR…………………………………..33

2.5. Товарный знак, бренд, защита бренда…………………………………….37

Глава 3. Рекламные компании…………………………………………………47

3.1.Организация рекламных компаний………………………………………..48

3.2. Оценка успешности рекламной компании………………………………..58

Заключение………………………………………………………………………71

Список использованной литературы…………………………………………..73

Введение

Актуальность темы исследования. Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.

Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.

Без знания наших отечественных, российских особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по-существу стихийно.

Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.

Только во внешнеэкономической деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшалась.



Скачать реферат "Реклама как средство достижения успеха" DOC | TXT

Работа опубликована free_box. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы