Разработка ценовой политики спортивно-оздоровительного комплекса «Мама, папа, я — спортивная семья» — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Экономическая сущность цены и ценовой политики 6

1.1 Цена как экономическая категория 6

1.2 Методы ценообразования 11

1.3 Понятие и сущность ценовой политики 20

2. Методические основы формирования ценовой политики 27

2.1 Этапы и методы разработки ценовой политики 27

2.2 Макроэкономическая составляющая ценовой политики 32

2.3 Микроэкономическая составляющая ценовой политики 37

3. Разработка ценовой политики спортивно-оздоровительного комплекса «Мама, папа, я - спортивная семья» 44

3.1 Определение уровня цен обеспечивающих безубыточность деятельности предприятия 44

3.2 Учет макро - и микроэкономической конъюнктуры в цене 50

3.3 Формирование ценовой политики 54

Заключение 58

Список литературы 62

Введение

В условиях экономической системы любого типа цена является тем механизмом, который позволяет соизмерять меновые пропорции товаров, удовлетворяющих абсолютно разные потребности и имеющих различные потребительские свойства. По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения. Таким образом, цена является одним из центральных понятий экономической теории и практики.

При этом, несмотря на то, что в основе цены всегда лежит величина затраченного на производство товара экономических и финансовых ресурсов, в условиях конкуренции реальная цена товара часто отклоняется от лежащей в ее основе стоимости. Данные отклонения возникают в силу различных как объективных, так и субъективных причин. Искусство улавливать потребительские предпочтения покупателей и отражать их цене определяет конкурентные позиции предприятия на рынке.

В современном мире цена является одним из факторов конкурентоспособности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использование маркетинга в политике ценообразования на предприятии. Использование маркетинговых методов обусловлено тем, что традиционная форма расчета цены как суммы затрат и определенной нормы рентабельности не всегда дает желаемого эффекта, так не учитывает особенностей потребительских предпочтений.

Использование маркетинговых методов в ценообразовании позволяет предприятию определить цены наиболее соответствующие потребностям и запросам покупателей.



Скачать реферат "Разработка ценовой политики спортивно-оздоровительного комплекса «Мама, папа, я — спортивная семья»" DOC | TXT

Работа опубликована free_box. Добавте в закладки ↑ постоянную ссылку.
Похожие работы